За пределами Google: Bing, Perplexity и другие

Вот число, которое должно изменить то, как вы думаете о поиске: доля Google на рынке поиска упала с 93% на 89,7% в 2025 году, согласно StatCounter. Это самое быстрое снижение в истории Google. Куда пошли эти пользователи? Bing, DuckDuckGo, Perplexity, Claude и Gemini.

Вы можете подумать: 10% это ничего. Но 10% из 8,5 млрд ежедневных поисков составляет 850 млн поисков в день, происходящих за пределами Google. Это больше, чем весь рынок поиска 2005 года. И это не случайные пользователи — часто это более высокая стоимость: пользователи, сознающие конфиденциальность, на DuckDuckGo, пользователи питания на Perplexity, корпоративные работники, использующие Bing через Microsoft 365 и ранние приверженцы, просящие Claude рекомендации.

Большинство компаний оптимизируют исключительно для Google. Что означает на каждой другой платформе, конкуренция драматически ниже. То же ключевое слово, которое стоит вам €8/клик на Google Ads, может иметь нулевую конкуренцию на Bing. То же вопрос, который возвращает 10 конкурентов на Google, может возвращать только 2 на Perplexity — и вы можете быть один из них.

Bing: поисковая система, которую вы игнорируете (и не должны)

Bing питает больше поисков, чем большинство людей понимают. Это поисковая система по умолчанию для Microsoft Edge (которая имеет 680 млн пользователей), Windows Search, Xbox и Cortana. Это питает результаты Yahoo, DuckDuckGo (частично) и десяткам меньших поисковых систем. И с тех пор как Microsoft интегрировала ИИ в Bing через Copilot, его использование выросло на 15% год за год.

Но вот что делает Bing отличным от Google — и почему это имеет значение для вашей стратегии:

• Bing приоритизирует точное совпадение ключевых слов больше, чем Google. В то время как Google резко переместился в сторону семантического поиска, Bing всё ещё вознаграждает страницы, которые содержат точные фразы, которые люди ищут. Поместите ваши целевые ключевые слова в тег заголовка, H1 и первый абзац.
• Bing ценит сигналы социальных сетей. В отличие от Google (которые утверждают, что сигналы социальных сетей не являются фактором ранжирования), Bing открыто использует социальное взаимодействие как сигнал ранжирования. Активные профили Facebook, LinkedIn и Twitter с акциями и взаимодействием напрямую повышают ваши рейтинги Bing.
• Bing вознаграждает мультимедийный контент. Bing даёт большой вес ранжирования страницам с изображениями, видео и интерактивными элементами, чем только текстовые страницы.
• Bing Webmaster Tools недооценён. Отправьте вашу карту сайта, проверьте ошибки сканирования и проверьте производительность поиска. Большинство конкурентов этого не сделали, что означает, что вы будете впереди просто появившись.

Как оптимизировать для Bing (быстрые побеги)

1. Отправьте ваш сайт в Bing Webmaster Tools — занимает 5 минут, большинство конкурентов этого не сделали
2. Используйте точное совпадение ключевых слов в тегах заголовков, мета-описаниях и заголовках H1
3. Добавьте Open Graph и мета теги — Bing использует их больше, чем Google
4. Встройте видео и изображения на ваши ключевые страницы — Bing вознаграждает богатые сми
5. Держите ваши профили социальных сетей активными — Bing проверяет взаимодействие Facebook, LinkedIn и Twitter
6. Используйте четкую иерархическую структуру сайта — сканер Bing менее сложен, чем Google, поэтому сделайте вашу архитектуру явной с хлебными крошками и внутренними ссылками

DuckDuckGo: поиск, ориентированный на конфиденциальность, с премиум-пользователями

DuckDuckGo обрабатывает более 100 млн поисков в день и вырос на 50% с 2022 года. Его пользователи выбирают его специально, потому что они ценят конфиденциальность — и эта демография скошена в сторону опытных в технологии профессионалов, более высоких скобок доходов и принимающих решения B2B.

DuckDuckGo не имеет своего собственного индекса для большинства результатов. Он тянет из Bing, его собственного сканера (DuckDuckBot) и более 400 исходных веб-сайтов, включая Wikipedia, Apple Maps и Yelp. Это означает:

• Если вы ранжируете на Bing, вы, вероятно, ранжируете на DuckDuckGo. Оптимизация для Bing дает вам DuckDuckGo почти бесплатно.
• DuckDuckGo благоволит HTTPS и быстро загружаемым сайтам. Поскольку конфиденциальность является их брендом, они наказывают сайты со скриптами отслеживания и медленным временем загрузки более агрессивно.
• Локальные результаты поступают из Apple Maps, а не Google Maps. Убедитесь, что ваш список Apple Business Connect заявлен и точен.
• Мгновенные ответы DuckDuckGo извлекаются из структурированных источников. Если ваш сайт имеет чистую разметку схемы (FAQ, HowTo, Organization), DuckDuckGo может представить ваш контент прямо вверху результатов.

Аудитория DuckDuckGo мала, но ценна. Поставщик услуг B2B сказал нам, что их трафик DuckDuckGo преобразует в в 3 раза выше, чем их трафик Google — потому что аудитория более техническая и намеренная.

Как оптимизировать для DuckDuckGo

1. Оптимизируйте для Bing в первую очередь — DuckDuckGo вытягивает большинство результатов из индекса Bing
2. Заявите ваш список Apple Business Connect — это питает локальные результаты DuckDuckGo
3. Удалите ненужные скрипты отслеживания — DuckDuckGo понижает сайты, перегруженные трекерами
4. Внедрите разметку схемы (FAQ, HowTo, Organization, LocalBusiness) — питает Мгновенные ответы
5. Получите листинг на Wikipedia, Wikidata или специализированных справочниках — DuckDuckGo тянет из этих для предоставления контента
6. Убедитесь, что HTTPS везде — сайты, не использующие HTTPS, наказываются жестче на DDG, чем на Google

Perplexity: поисковая система ИИ, которая цитирует источники

Perplexity — это быстрорастущая альтернатива поиска с более чем 15 млн ежемесячно активных пользователей и финансированием в размере 500 млн долларов и выше. В отличие от ChatGPT, Perplexity ищет веб в реальном времени и цитирует его источники. Это меняет всё.

Когда кто-то спрашивает Perplexity вопрос, он:

1. Ищет в веб для релевантных страниц
2. Читает и синтезирует контент
3. Генерирует резюмированный ответ
4. Список исходных URL, которые оно использовало

Это означает получение цитирования Perplexity отправляет реальный трафик на ваш веб-сайт — в отличие от ChatGPT, который обычно не ссылается назад. И поскольку аудитория Perplexity скошена в сторону исследователей, профессионалов и покупателей B2B, этот трафик, как правило, высокого качества.

Что определяет, если Perplexity цитирует ваш контент:

• Глубина и конкретность: Perplexity предпочитает детальный, опытный контент над тонкими обзорными страницами
• Свежесть: недавний контент взвешивается тяжело — статья 2026 г. бьет статью 2023 года на ту же тему
• Прямые ответы: Контент структурирован с четкими заголовками и лаконичными ответами на конкретные вопросы работает лучше всего
• Авторитетный тон: опыт от первого лица («В нашем опыте...», «Мы протестировали это и обнаружили...») сигнализирует оригинальность над жеванным контентом
• Разметка схемы: PerplexityBot может читать структурированные данные, облегчая ваш контент для синтаксического анализа и цитирования

Как получить цитирование Perplexity

1. Напишите контент, который напрямую отвечает на конкретные вопросы — не расплывчатые обзоры, а «сколько стоит X в 2026 году?» с реальными цифрами
2. Включайте оригинальные данные, примеры из практики или опыт от первого лица — Perplexity приоритизирует оригинальные источники над контент-фермами
3. Обновляйте контент регулярно — добавьте «последнее обновление: [дата]» и рефреш статистики/примеры ежеквартально
4. Используйте описательные заголовки H2/H3, которые совпадают с поисковыми запросами — «сколько стоит бот WhatsApp?» как заголовок, не «соображения цены»
5. Не блокируйте PerplexityBot в robots.txt — проверьте ваш robots.txt прямо сейчас (собственный robots.txt Kaufast явно разрешает PerplexityBot)
6. Опубликуйте на вашем собственном домене — Perplexity кредитует исходный URL, поэтому контент на вашем сайте (не Medium или LinkedIn) стимулирует трафик обратно к вам

Claude: ИИ, который читает ваш весь веб-сайт

Claude (компании Anthropic) отличается как от Google, так и от Perplexity. Люди не используют Claude для «поиска» — они используют его для исследования, анализа и получения рекомендаций. Владелец бизнеса может вставить весь ваш веб-сайт в Claude и спросить: «это компания законна? Должен ли я их нанять?»

Claude может обрабатывать до 200000 токенов в одном разговоре — это примерно 150000 слов. Пользователи загружают PDF, вставляют URL и имеют углубленные разговоры о том, стоит ли ваш бизнес их деньги.

Что это означает для вашей оптимизации:

• Ваш весь веб-сайт — это ваша подача. Пользователи Claude не просто видят вашу домашнюю страницу — они оценивают всё. Противоречия между вашей страницей «о нас» и описаниями услуг замечены.
• Согласованность критична. Если ваша домашняя страница говорит «решения ИИ», но все ваши блог-посты о общих советах SEO с 2022 года, Claude наметит несоответствие при вопросе о вашем опыте.
• Примеры из практики и доказательство имеют огромное значение. Когда кто-то просит Claude «должен ли я нанять [вашу компанию]?», это ищет доказательства: реальные описания проектов, конкретные результаты, названные клиенты, проверяемые утверждения.
• Структурированный контент помогает Claude разбирать ваши предложения. Четкие страницы услуг с определёнными результатами, временными шкалами и ценовыми диапазонами облегчают Claude резюмировать ваш бизнес точно.

Как оптимизировать для Claude

1. Проверьте ваш веб-сайт на согласованность — каждая ли страница говорит одну и ту же историю о том, кто вы и что вы делаете?
2. Добавьте подробные примеры из практики с конкретными цифрами («сокращенное время отклика на 73%», а не «улучшенная эффективность»)
3. Сделайте вашу страницу услуг явной — список того, что вы доставляете, сколько это занимает и диапазон цен
4. Держите вашу страницу About честной и конкретной — реальная история основателя, реальная команда, реальное местоположение
5. Создайте файл llms.txt (у нас есть один на kaufast.com/llms.txt) — это говорит системам ИИ, о чём ваш бизнес в машиночитаемом формате
6. Удалите противоречия — если вы переехали из SEO в ИИ, обновите КАЖДУЮ страницу, не просто домашнюю страницу

Кросс-платформенная стратегия (что на самом деле работает)

Вот хорошая новость: вам не нужны четыре отдельные стратегии. Около 80% работы перекрывается. Вот единый подход:

Основание (помогает везде):

• Чистый, быстрый веб-сайт с HTTPS
• Полная разметка схемы (Organization, LocalBusiness, FAQ, Service, HowTo)
• Согласованная идентичность сущности по всему веб
• Свежий, подробный, опытный контент обновлен регулярно

Bing + DuckDuckGo конкретно:

• Отправьте Bing Webmaster Tools
• Заявите список Apple Business Connect
• Держите профили социальных сетей активными с взаимодействием
• Используйте точное совпадение ключевых слов в заголовках и H1

Perplexity + Claude конкретно:

• Напишите контент, который отвечает на конкретные вопросы с данными
• Включите оригинальные исследования, примеры из практики и опыт от первого лица
• Создайте файл llms.txt
• Не блокируйте сканеры ИИ (PerplexityBot, ClaudeBot, GPTBot, CCBot)

Инвестиции времени: если ваша основа Google SEO твёрда, добавление оптимизации Bing/DuckDuckGo/Perplexity/Claude займет примерно 4-6 дополнительных часов работы. ROI диспропорционален, потому что конкуренция на этих платформах всё ещё минимальна.

Что мы видим на практике

На всех клиентских проектах компании, которые оптимизируют за пределами Google, обычно видят:

• увеличение на 15-25% от общего органического трафика в течение 3 месяцев (Bing и DuckDuckGo вместе)
• цитирование Perplexity появляющихся в течение 4-8 недель для обновленного контента
• более высокие коэффициенты конверсии из немального трафика Google (пользователи DuckDuckGo конвертируют в 2-3x лучше)
• лучшие рекомендации ИИ, когда пользователи спрашивают Claude или ChatGPT о бизнесе

Для реального примера, посмотрите как Echoflicks достигли цитирования на ChatGPT, Perplexity и Gemini в всего 7 дней используя кросс-платформенную стратегию, описанную в этой статье.

Окно сейчас. Большинство конкурентов даже не отправили свой сайт в Bing Webmaster Tools. Каждый день, который вы ждёте, кто-то ещё в вашей отрасли тихо заявляет это место.

Начните с шага 1: отправьте ваш сайт в Bing Webmaster Tools. Это займет 5 минут и немедленно даёт вам доступ к платформе, которая питает результаты для Bing, DuckDuckGo, Yahoo и Microsoft Copilot. Затем работайте через платформо-специфичные шаги выше.

Нужна помощь в создании кросс-платформенной стратегии поиска? Мы оптимизируем компании для Google, Bing, Perplexity и ассистентов ИИ — потому что ранжирование на одной поисковой системе больше не достаточно.

Подробнее: SEO + AI: руководство гибридной видимости 2026.

Подробнее: От SEO к GEO: Что изменилось в 2026.