Construïu autoritat de marca a través de la web

Una entitat és un concepte identificable de manera única — una persona, una organització, un producte, una ubicació o una idea. En SEO, les entitats són les representacions estructurades del coneixement que els cercadors i els sistemes d'IA fan servir per entendre i categoritzar la informació. La vostra marca, els membres de l'equip i els productes són entitats.

Un graf de coneixement és una base de dades estructurada d'entitats i de les seves relacions. El Knowledge Graph de Google, per exemple, conté milers de milions d'entitats i entén com es relacionen entre elles. Quan els sistemes d'IA han de verificar qui és una marca o què fa, consulten els grafs de coneixement.

Els sistemes d'IA han de reconèixer la vostra marca com una entitat diferenciada abans de poder-la recomanar. El SEO d'entitats construeix els senyals de coneixement estructurat — Schema markup, presència al graf de coneixement, relacions entre entitats — que els sistemes d'IA fan servir per identificar la vostra marca i confiar-hi.

Sí. El SEO tradicional se centra en l'optimització a nivell de pàgina (paraules clau, enllaços entrants). El SEO d'entitats se centra en el reconeixement a nivell de marca. Podeu posicionar bé per a determinades paraules clau i, tot i així, ser invisible per als sistemes d'IA si els vostres senyals d'entitat són febles.

Schema.org és el vocabulari de dades estructurades que es fa servir per definir entitats en un format llegible per màquines. Indica als sistemes d'IA el tipus d'organització, els membres de l'equip, els productes, les ressenyes i l'experiència. Sense el markup de Schema.org, els sistemes d'IA han d'endevinar què és la vostra marca — i sovint s'equivoquen.

Entrar al Knowledge Graph requereix senyals d'entitat coherents: dades estructurades al vostre lloc web, entrades a Wikidata, dades NAP (nom, adreça, telèfon) coherents, mencions d'autoritat arreu de la web i referències a la Wikipedia per a entitats més grans. Construïm aquests senyals de manera sistemàtica.

La desambiguació d'entitats consisteix a assegurar que els sistemes d'IA no confonguin la vostra marca amb entitats de nom semblant. Si hi ha una altra empresa amb el vostre nom, els senyals de desambiguació (identificadors únics, @id, enllaços sameAs) ajuden els sistemes d'IA a distingir-vos.

Els canvis de Schema markup fan efecte en unes setmanes, a mesura que els rastrejadors reindexen. Les millores al graf de coneixement i a l'autoritat d'entitat solen mostrar resultats mesurables en 2-4 mesos. L'autoritat d'entitat completa s'acumula al llarg de 6-12 mesos.

L'autoritat temàtica és la confiança dels sistemes d'IA que la vostra marca és experta en un tema concret. Es construeix amb clústers de contingut profunds i estructurats, senyals d'experiència coherents i relacions entre entitats que demostren coneixement del domini.

Sens dubte. Google fa servir cada cop més la comprensió d'entitats per als posicionaments. Les marques amb senyals d'entitat sòlids posicionen millor per a les consultes de marca, obtenen Knowledge Panels i apareixen en cerques relacionades. El SEO d'entitats ajuda tant a la cerca tradicional com a la cerca amb IA.

Les dades estructurades (Schema.org) són la manera de definir entitats en un format llegible per màquines. És la capa d'implementació del SEO d'entitats — el codi que indica als sistemes d'IA «aquesta és la nostra organització, aquests són els nostres productes, aquests són els membres de l'equip».

Fem un seguiment de la presència al graf de coneixement, les puntuacions de completesa de Schema, la freqüència de citació en IA, el reconeixement d'entitats a les diferents plataformes i la força de les entitats dels competidors. Junts, aquests indicadors ofereixen una visió completa de la salut de la vostra entitat.

Molt. Les petites empreses sovint no tenen cap presència d'entitat i són invisibles per als sistemes d'IA. Establir fins i tot uns senyals d'entitat bàsics (Schema adequat, Google Business Profile, dades NAP coherents) pot millorar molt la visibilitat en IA.

El Schema markup és una eina dins del SEO d'entitats. El SEO d'entitats és l'estratègia més àmplia de construir la identitat de la vostra marca als sistemes de coneixement. El Schema markup defineix les entitats en codi; el SEO d'entitats inclou també el desenvolupament del graf de coneixement, l'autoritat temàtica i els senyals d'entitat multiplataforma.

El preu depèn de l'estat actual de la vostra entitat, la complexitat del sector i el nombre d'entitats a desenvolupar. Un negoci d'una sola ubicació amb necessitats d'entitat bàsiques costa menys que una gran empresa amb diverses ubicacions. Contacteu-nos per obtenir un pressupost definit.