Infraestructura que els cercadors poden rastrejar, indexar i classificar

Els projectes de SEO tècnic solen començar a £800-£2,500 per a una auditoria inicial i un pla de correccions, amb retainers mensuals contínus de £500-£1,500 segons la complexitat del lloc i el volum de problemes a resoldre. Oferim una auditoria gratuïta del lloc perquè pugueu veure exactament què el frena abans de comprometre-us amb cap treball.

Algunes correccions —com resoldre cadenes de redireccions, arreglar pàgines trencades o corregir errors de canòniques— mostren resultats en dies o setmanes, a mesura que els cercadors tornen a rastrejar el vostre lloc. Les millores de Core Web Vitals i de dades estructurades poden influir en els posicionaments en 4-8 setmanes. Una revisió tècnica completa sol produir millores mesurables de posicionament en 2-4 mesos.

Core Web Vitals són les tres mètriques d'experiència de pàgina de Google: quant triga a ser visible el contingut principal, si els elements de la pàgina es desplacen inesperadament mentre es carrega i amb quina rapidesa respon la pàgina a les interaccions de l'usuari. Google les utilitza com a senyals de posicionament: les pàgines amb un mal rendiment en aquestes mesures queden en desavantatge als resultats de cerca.

El pressupost de rastreig és el nombre de pàgines que Googlebot rastrejarà al vostre lloc en un període determinat. En llocs petits poques vegades importa, però en llocs grans amb milers de pàgines —sobretot comerç electrònic i mitjans— un pressupost de rastreig malbaratat fa que el contingut nou o actualitzat s'indexi més lentament. Auditem amb quina eficiència es gasta el vostre pressupost i en corregim el malbaratament.

Els cercadors poden executar JavaScript, però ho fan en una segona onada de processament que pot endarrerir la indexació dies o setmanes. Si el vostre lloc depèn molt de JavaScript per renderitzar contingut, metadades o enllaços, és possible que els cercadors no vegin aquests elements en absolut, o que s'indexin molt més tard que el contingut estàtic. Auditem i corregim aquestes llacunes de renderització.

Les etiquetes canòniques indiquen als cercadors quina versió d'una URL és la 'correcta' quan el mateix contingut, o un de similar, existeix en diverses URL. Són essencials per a botigues en línia amb variants de producte, llocs amb paràmetres d'URL i qualsevol lloc accessible tant amb www com sense. Unes canòniques incorrectes poden dividir els senyals de posicionament de la vostra pàgina entre diverses URL.

Una sola redirecció 301 transfereix gairebé tots els senyals de posicionament d'una pàgina a l'URL de destinació: això és correcte i esperat. El problema són les cadenes de redireccions (A → B → C) i els bucles de redireccions, que malbaraten el pressupost de rastreig, alenteixen la càrrega de les pàgines i dilueixen el senyal que passa a cada salt. Auditem totes les redireccions i reduïm les cadenes a un sol salt.

Les dades estructurades són codi afegit a les vostres pàgines que indica explícitament als cercadors quin tipus de contingut teniu —un producte, una ressenya, un esdeveniment, unes preguntes freqüents— i les propietats concretes d'aquest contingut. Els cercadors l'utilitzen per mostrar resultats enriquits: valoracions amb estrelles, intervals de preus, desplegables de preguntes freqüents i més. Aquestes fitxes millorades obtenen més clics que els resultats de text simple.

Google utilitza principalment la versió mòbil del vostre lloc web per determinar com es posicionen les vostres pàgines, fins i tot en cerques des d'ordinador. Si el vostre lloc mòbil és més lent, té menys contingut o es renderitza diferent de la versió d'escriptori, els vostres posicionaments reflectiran l'experiència mòbil més feble. Auditem el rendiment mòbil, la paritat de contingut i la usabilitat perquè el vostre lloc estigui preparat.

La velocitat de pàgina és un factor de posicionament directe per a Google, sobretot en mòbil. A més dels posicionaments, les pàgines lentes augmenten la taxa de visitants que se'n van abans que acabi de carregar, cosa que significa que menys gent veu el vostre contingut independentment de la posició que ocupeu. Optimitzem imatges, reduïm els recursos que bloquegen la renderització, millorem els temps de resposta del servidor i configurem la memòria cau del CDN per accelerar cada pàgina.

Una Content Delivery Network (CDN) distribueix els recursos del vostre lloc —imatges, scripts, fulls d'estil— per servidors d'arreu del món, de manera que els visitants els carreguin des d'un servidor geogràficament proper. Això redueix la latència, millora els temps de càrrega i millora les puntuacions de Core Web Vitals dels visitants internacionals. Per als llocs d'accés global, un CDN és una infraestructura essencial.

Les pàgines poden no indexar-se per molts motius: bloquejades a robots.txt, una etiqueta noindex, una mala assignació del pressupost de rastreig, etiquetes canòniques que apunten a una altra pàgina, temps de càrrega lents que fan que Googlebot esgoti el temps d'espera, problemes de renderització de JavaScript o, simplement, que cap altra pàgina hi enllaci. Identifiquem la causa exacta de cada pàgina que falta i la corregim.

El temps de resposta del servidor (també anomenat TTFB — Time To First Byte) és el temps que triga el vostre servidor a començar a respondre a una sol·licitud. Una resposta lenta del servidor endarrereix tot el que ve després: l'anàlisi de l'HTML, la càrrega de recursos i la renderització. Analitzem la configuració de l'allotjament, les consultes a la base de dades, l'estratègia de memòria cau i la configuració del CDN per reduir els temps de resposta.

Recomanem una auditoria tècnica completa cada vegada que llanceu un lloc nou o feu canvis significatius a la plataforma o a l'arquitectura. En llocs consolidats, una revisió trimestral detecta les regressions introduïdes pels canvis de desenvolupament, i el monitoratge mensual de Core Web Vitals i de la cobertura d'indexació detecta els problemes abans que afectin els posicionaments.

Uns canvis tècnics mal implantats poden perjudicar els posicionaments, sobretot canòniques incorrectes, etiquetes noindex accidentals i redireccions mal fetes. Per això sempre provem els canvis en un entorn de proves abans de passar-los a producció i en verifiquem el resultat a les eines dels cercadors després de cada canvi. Cada correcció es comprova, no només s'aplica.